此前,互聯網電視的頭頂一度彌漫著被禁售的陰影,此番整裝待發(fā)欲鏖戰(zhàn)“五一”市場,不料卻又陷入“涉黃門”折戟沉沙�！吧纥S門”事件后,廣電總局隨即以“規(guī)范互聯網電視”之名,要求互聯網電視的集成平臺和客戶端必須完全綁定,而集成平臺的提供者是廣電系三家企業(yè),民營視頻網站被排除在外。

    對互聯網電視而言,這意味著,平臺使用費將大增而節(jié)目量大減,這不禁令人質疑,在監(jiān)管重壓下走了樣的互聯網電視還能活多久?

    雙牌照監(jiān)管內容

    4月27日,央視新聞披露互聯網電視自建平臺中存在涉黃和盜版內容,TCLMiTV、長虹樂教、創(chuàng)維酷開等平臺均被央視曝光。

    4月28日,廣電總局發(fā)布《互聯網電視內容服務管理規(guī)范》和《互聯網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》,這兩份規(guī)范明確廣電總局將對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的管理模式,廣電總局相應頒發(fā)集成服務和內容服務兩類牌照。

    廣電總局要求,互聯網電視集成平臺和與其相對應的互聯網電視機客戶端必須是完全綁定的關系,平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性,且每臺互聯網電視必須植入集成業(yè)務公司的客戶端。

    在播出內容方面,上述規(guī)范要求:“持有集成業(yè)務牌照的機構要對與其連接的互聯網電視節(jié)目服務平臺的合法性進行審核,不得與未持有互聯網電視內容服務牌照的機構所建設的節(jié)目服務平臺相連接�！�

    對于此前已經銷售出去的互聯網電視,由于大部分都沒有達到上述要求,廣電總局要求生產廠家用半年左右時間進行技術改造。而5月份新生產的互聯網電視,必須完全按照新規(guī)操作。

    據了解,目前只有央視旗下的中國網絡電視臺(CNTV)、百視通公司和華數傳媒三家企業(yè)獲得集成服務牌照,而地方廣電播出機構將獲得互聯網電視內容服務牌照。

    入網費漲了百倍

    廣電總局的雙牌照監(jiān)管,讓彩電廠家陷入兩難:如果不與三家持有牌照的企業(yè)進行內容合作,像原來一樣利用自建內容平臺,將會面臨違規(guī)風險;如果按照新規(guī)操作,自建平臺將作廢,入網費增加。

    權衡之后,大多數廠家選擇了后者。TCL、創(chuàng)維、康佳等一邊表態(tài)將通過推送升級補丁的方式,使市場存量產品達到新規(guī)要求,一邊積極與上述三家企業(yè)洽談合作。

    創(chuàng)維相關人士對南方農村報記者表示,5月9日,創(chuàng)維分別與CNTV、百視通及華數傳媒達成戰(zhàn)略合作協議,成為有合法資質的互聯網電視商業(yè)模式運營商。而清華同方已和中國網絡電視臺結盟,長虹也希望與后者牽手,海信選擇與百視通合作,TCL確定與華數傳媒聯手,海爾目前已與CNTV就互聯網電視展開合作,下一步將推出“央視�？ā被ヂ摼W電視。

    由于具備近似壟斷的地位,上述三家企業(yè)的收費顯然不低。據與CNTV談過合作的彩電企業(yè)人士透露,CNTV采取的是針對每臺電視機收費的合作模式,每臺電視的入網費超過100元,相當于彩電行業(yè)平均毛利率的2%-3%,“我們賣400萬臺電視,就要交4億入網費!”

    “我們自建的內容平臺成本非常低。”創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)沈健表示,“創(chuàng)維酷開是一個單獨的公司在運營,注冊資金為500萬元,后期版權費也并不是很多。去年創(chuàng)維電視銷量約有700萬臺,以70%-80%的比例具備互聯網功能計算,每臺電視的入網費僅1元多。”

    據了解,華數傳媒和百視通公司計劃以內容打包的方式與彩電廠家合作,未來還可能采取包月或單點收費的模式。

    成本轉嫁消費者

    目前,互聯網電視幾成“標配”,TCL、長虹、康佳紛紛停產非互聯網電視。據奧維咨詢統計,2009年全年,中國市場共銷售互聯網電視99.1萬臺,銷售額達71.1億元,奧維咨詢預測,2010年,中國互聯網電視市場零售量將超過600萬臺。

    然而,入網費大增、內容平臺僅限于廣電系,互聯網電視擁有的只是一個美好的愿景而已,在政策重壓下,其正在被推向生死邊緣。

    自2009年3月互聯網電視開始興起以來,由于沒有成熟的商業(yè)模式,彩電廠家推廣互聯網電視時都是打免費牌,更多是把互聯網電視當作吸引用戶眼球的噱頭。如今需要支付給三家運營商平臺使用費,有彩電廠家表示,他們或將向用戶收費,或將把購買內容的費用攤到電視機上,否則無法保證有足夠資金持續(xù)投入到互聯網電視內容上。

    消費者在被轉嫁成本的同時,得到的卻是節(jié)目量的減少。由于互聯網電視內容提供商提供的視頻內容,局限于各電視臺的節(jié)目資源,多為咨詢類信息,消費者并不感興趣,“如果互聯網電視成為廣電總局的另一個客戶端的話,那么我不會再考慮互聯網電視�！睆V州消費者吳小姐如是說。

    據了解,鑒于此,個別彩電廠家同迅雷等仍有合作,但隨時面臨違規(guī)的風險。業(yè)內人士表示,廣電總局應該多放開一些內容平臺,讓迅雷、優(yōu)酷、土豆等民營視頻網站加入,這樣才能增強對消費者的吸引力,“互聯網電視機要比一般電視機貴一兩千元,如果用戶花了錢卻沒什么節(jié)目看,他們不會有太大的興趣。”

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